竞争对手的质量情况

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    前面在市场分析时,已经讲过找出竞争对手,那么什么样的竞争对手才是真正有质量的竞争对手呢?


    我们知道,利用搜索引擎搜索网站的核心关键词,通常有排名的网站都是网站的竞争对手,但是往往一个行业的企业或个人会有很多,并不是每个竞争对手都值得我们去具体研究。很多竞争对手的网站质量很低,无论是网站的展示还是优化,都没有专门管理过,


   


    那么这样的网站我们可以放在一边,哪怕网站背后的企业是很强大的,但是它的网站却不是我们的竞争对手。所以分析竞争对手之前,要筛选出真正的竞争对手,那么竞争对手怎样筛选呢?


    当我们从搜索引擎挖掘出很多竞争对手时,我们要做的并不是完全按照排名来判断竞争对手的质量。可以通过网站建立的时间、网站的品牌、网站排名是否稳定、网站更新快慢、网站的使用感受等这些直观的信息初步找到网站的竞争对手,如图3.22所示为搜索关键词“成都租车”获得的结果。


    从结果中可以首先排除百度知道,然后分析一下特征:


    (1)这几个网站的年龄都比较老,都是长期做租车服务的。


    (2)第2、5位都有行业品牌名,比较专业,没有行业品牌名的网站质量低一些。


    (3)这几个网站中长期排名相对较差的是第4位同程网,其他几个网站排名都比较稳定,所以同程网质量相对低一些。


    (4)这4个网站的快照都比较一致,没有明显的差距。


    (5)网站的使用感受是用户使用最简单、交易完成过程时间最短,这4个结果中,用




    户能最快选车的是第2、4、5的三个网站,排在第3位的网站从成都58同城进入网站,然后再选择其他机构,再在其他机构筛选车型,非常麻烦,用户使用感受并不好。这里排名第4的网页并不是同程网驻车栏目的首页,而是一个筛选的内页,所以能直接选车,但首页和第2、第5的差别不大。


    虽然这几个网站各有优缺点,但是不得不承认这几个网站都是长期从事这个行业的,排名相对其他网站有比较大的优势,所以能确定这几个网站都是真正的竞争对手。后面的网站同样能用这样的方法进行网站质量的基本判断,然后选择质量高一点的真正的竞争对手,再进行网站详细数据的分析。


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